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杠杆阅读术——商业知识的最佳阅读法-2

作者:本田直之 字数:13061 更新:2023-10-09 13:19:21

事实上,找书的方法也和这些做法相同。2005年,日本大约出版了78304本的单行本(出自《2006年鉴》,新闻社出版)。  此外,只以商业书类来看,我常去的“Book1st”涩谷店的店员告诉我,一个月大约有500本的新出版品。一年换算下来,有6000本。此外,还有为数不少的旧出版品。在这样庞大的书籍数目中,要发现适合自己阅读的书,找到选书的诀窍是必要的。其实每本书所花费的金额并不多,但由于是特意花时间和金钱读书,所以当然想要产生最大的效果。对自我的成功来说,希望你尽可能的丢弃没有必要的书籍。  目的要明确  首先不可或缺的是“有目的的选书”。如果具备“自己的人生目标是什么”“现在面临的主要问题是什么”之类的大目标,你就能清楚地意识到“现在,自己需要什么样的书”。  举例来说,去国外旅行之前,会买当地的旅游书。但是,如果还没有决定去哪里,就没办法决定是买夏威夷的旅游书,还是买大溪地的旅游书。  首先,明确目标,然后,从目标倒推,为了达成这个目标,我应该做什么?这样一来,自然而然,就能够依课题选出该主题的书。  举例来说,如果你有一个“早晚想要独立创业”的目标,于是你现在就要去发现能够加强自我的方式。例如“研究相关产业”、“学习会计知识”,就是非常清楚的目标。接着,选择符合这个目标要求的书籍。如此一来,就不用读其他完全无关紧要的书了,而你只要这样做,就能很快看到效果。  此外,发生什么麻烦,或者直接面对工作上的问题时,就是自己应该克服的困难清楚地呈现的时候。如果你因业绩不好而感到困扰,就可以去读业绩高手写的书,因为不管是谁大概都会有相同的经验。读几本书之后,必定会发现其中的诀窍。然后,实际尝试看看从中所得的知识。如此一来,如果你是公司员工,业绩就会提升,分红也会增加;如果你自己经营公司,其销售额就会攀升。那么,1500日元的书本价值不就变成数百倍的价值了吗?选择对自己而言简单易读的书  近来,虽然轻松易读、设计精美的书籍增加,但商业书基本上是严肃的,由于这类书本来就是用于工作的,所以也在所难免。一走到商业书的书架前,那种严肃的氛围不知不觉就会浮现,于是便对这类书产生遥不可及的印象。有时你选择的商业书甚至连标题的意思都看不懂,相信这样的情况也时有发生吧!  然而,你没有必要选择让自己勉为其难又艰涩的书籍。从中选择最好读、易懂的书就可以了。  定价2000日元的书,还不如定价1000日元的书,尽量选择便宜的书,这也是一个选择基准。一般人认为价钱贵的书,内容也比较艰涩。  然而,重要的是内容,而不是体裁。  这里所说“看似困难”的内容其实有不少只是“故弄玄虚”罢了。由于一般人有“难以理解等于专业”的错觉,以至于手边不断有这些书籍存在。但细读其内容,会发现有些书根本没有写到什么重点。  进一步来说,如果难读的书真有价值的话,想要知道其中内容的人会越来越多,因此,将同样内容改写的浅显易懂的书马上就会随之问世。所以你要经常去确认主题相同的畅销书,不管是哪家出版社出的。  一般在我们的印象中,25开、定价在2000日元以上的书,大都是难以理解、专业性强的书。对于这样的书,或许应该以一般读者为导向,以价位在1000日元左右、尺寸易于携带作为考量。  因此,没有必要去忍受阅读难懂的书籍。如果买了难读的书,其实根本无法勉强自己读下去。  通常,工作的人必定都很忙。给忙碌的人阅读的书,内容一定要能够在短时间内被理解。也就是说,如何简单地解说难懂的内容,就看作者和编辑的功力。所以,看似简单或开头看似轻松的书籍,也很有可能是一本由真正有用的资讯浓缩而成的好书。事实上,图解类型或文字少的书也有不少是优质的商业书。  对于难读又厚重的书籍,在习惯杠杆阅读术之后再去挑战也不迟。真正符合自身目标和需求的内容,读起来绝对不会感到困难。相反的,纵然对别人而言是简单易懂的书,但如果自己完全没有兴趣,也会认为是难懂的书。与其选专业类型,不如选经验类型  虽然有违社会一般常识,但基本上,我认为难懂的书在商场上不太有帮助。严谨一点说,与其说没有帮助,还不如说是无法成为即战力。  所以,对于无法让人顺畅阅读的艰涩书籍,纵然皱着眉头读,也不太有意义。前面我已经说过,纵然是稍微难一点的书,但如果你对书中的内容真的感兴趣,那么,你绝不会感到难。  具有即战力的书多半是对自己而言浅显易读的书;对商场上有帮助的书,与其说是理论,还不如说是实践的技巧。所以,不该选“专业类型”,而应选“经验类型”的书。  所谓的“专业类型”,就像学者、研究员等所写的,和“实务”背离,以理论为主的研究用书。这类的书大都又厚重,价钱又贵。前面所说的高定价、精装豪华本,就是典型。这和下面的例子是同样的道理:即以投资为例,明明是重要的资产运用建议,却来自于自身没有投资经验的证券营业员或财务研究规划人员。  而所谓的“经验类型”,是作者以自己的经验为基础写出来的书籍。这是直接从有经验的人身上取得建议,而书的定价也几乎都在1000日元左右。我自己所选的书几乎都是“经验类型”。这是因为我的目的是,在别人的成功经验上附加杠杆效益。  因此,作者为何方神圣,是一个重点。在购买前,一定要确定写书的人“到目前为止,具体做了什么工作”以及“有什么实际成果”。作者的头衔大都呈现在封面的作者名旁边,或是在书本开头的作者简介上,你可以此为参考。选择和自己息息相关的书  不管是多么浅显易读的书,如果和自己相去甚远,这也没有帮助。还是要选择和自己息息相关的书!  在商业书中,有不少解说国际情势或是分析整体经济动向的书籍。当你突然拿到题目这么大的内容时,可能会读到一半就感到厌烦。和自己没有直接关系的话,不会急于知道内容;看不懂的词汇太多时,读到一半就没干劲了。所以,在此,没有必要读“专业类型”的书。  开始的阶段,可以选读对自己人生目标似乎有助益的书籍,或是和自己的生意有直接关系的书籍。因为有兴趣,才能确实读下去。  从事经营的工作者,就选经营者所写有关技巧的书;以创业为目标的人,就选创业成功的人所写的书;对时间管理感到烦恼的,就选时间管理的书。像这些,似乎从第二天开始就能用在自己工作上的书,你会有兴趣阅读下去。诸如“这样做就能进展顺利”、“用这方法赚到了钱”等“经验类型”的书,能够顺利地进入脑海中。  此外,纵然是和自己没有直接关系的业界人士所写的书,你也逐渐能够让它和自己有所联系而去阅读它。纵使行业不同,但由于一流的人其商业哲学上有许多共通点,所以你持续读了几本后,就会了解到商业上成功的秘诀是有普遍性的。  尽管行业不同,但“世间事”没有太大的差别,常读海外的翻译书也能有所助益就是这个缘故。习惯了杠杆阅读术并养成了多读的习惯后,再从广泛的类别中去选择其它类的书也无妨。  总之,先养成读书的习惯。如果你能认为:“书籍是出乎意料之外的有趣,而且还挺有用的。”那就太好了。以主题、趋势、直觉来选书  接下来具体介绍选书的方法。在选书的方法上,  我大致分为下列三种:  依主题选书:  如前所述,这个方法就是从将来的目标倒推,推断自己当前必须完成的任务,然后,依其相关内容选书。想详知某个题目的内容、想解决某个问题等这种“事先设定主题”的状况正是如此。  在网络书店里,能够轻易地利用检索功能搜寻到和这些主题或关键字有关的书籍。  依趋势选书:  这个方法的目的在于,掌握、预测时代的趋势。在杂志或新闻报道上,如果你认为,“这是有趣的经营方针”或是“这是改变后的投资方式吧”,然后决定去搜寻与此相关的书籍来读。  这里稍微要提的是,我不仅是书本,就连报纸、杂志也不会忽略。《日经商业》《日经创投》《周刊东洋经济》《周刊钻石》《GQ》等主要商业杂志,我几乎都买来读。《商业周刊》《FastCompany》《夏威夷商业》等国外杂志,我也会浏览。  依直觉选书:  这种方式是指,依照自己的直觉,选读觉得有趣的书。顺着自己的本能来选书也无妨。  以下将对此分别详加介绍。彻底地阅读同类别的书  当读书的目的明确时,我建议采用“类别集中法”的选书方式。这是指,如果你想知道某种主题的内容,那么,你只要取得这类别的书,然后彻底全面地去读就可以了。  我在几年前,为了让当时经营的公司上市,必须学习有关企业公开的资讯,而且我想详知这个范畴的东西。  这时,我使用的就是类别集中法。我到书店去,把书架上这个类别的书一本一本地采购,又在网络书店上检索关键字,把与这个范畴有关的书籍全部订下来。于是各种人所写的同一个范畴的书,我网罗了几十本,并把它们集中起来阅读。  当然,虽然表达上有所不同,但内容上是有重复的。但是多读几本,既不觉得浪费,也不感到可惜。反而,正因为读了许多本,才知道重点所在。也就是说,只要是每本书都写到的相同内容,你就可以判断那是所有人都认为的重点。  只在一本书里写到的东西,可能就是这个作者自己的看法。然而假使有十位作者都主张同样的东西,这就可以称为是普遍的原理、原则,不是吗?这是我所持的论点。  再者,只仰赖一本书,表示你只能知道一位作者的想法或知识。当然,这位作者的想法有时会和自己的方向有所不同。但是,如果读了许多书,就很有可能从中发现和自己想法或方向吻合的作法。  这就好比生病的时候,不能只听一位医生的意见,还要寻求别的医生的第二建议、第三建议;参考多数意见后,据此选择符合自己实际情况的意见,接着就能够决定采用哪种治疗。如果多数医生的意见一致时,你就可以确定那是可信的意见。  多读也有这个好处,就是读许多书籍后,可以同时参考多数意见。筛选的技术  选书,不仅要靠直觉,还要多方参考书评、口碑以及别人的意见。这也是一种杠杆效益。  只选择自己喜爱的,不管怎样都会有偏差。而且如前所述,每个月有500本商业新书问世,要从中选择好书,必定是按照多数的人看法来选择比较有效率。  当然,别人所选的书,不见得自己读起来也会有相同的感觉。你也有可能会认为,“那样受人赞不绝口的书,我读了之后和自己完全不合。”这样的状况也会发生。  然而,反复查阅书评,你就能要据当下信赖度相对高的书评资讯做出选择,甚或是结交到爱好读书的朋友。借此,你挑到离谱的书的机率就变低了。  利用值得信赖的书评和时间、劳力的节省也有关联。为了不浪费时间和金钱在挑选“无用的书”上面,我认为“精挑细选”比较好。所谓“精挑细选”的方式,正是指当前投资上所说的筛选。  我经常作为筛选参考的依据如下:  朋友、熟人、行家的口碑  网络杂志、媒体的书评  报纸、杂志的书评或广告  国内外的书评服务  以下接着详加说明。  朋友、熟人、行家的口碑  第一种筛选法是一种利用朋友、熟人的口碑来找寻好书的方法。  虽然说是口碑,但你如果等待别人在聊天时告诉你有什么好书,那么你终究无法得到消息。我和别人谈话,如果认为“这个人很厉害”,我就会问他:“最近是否读了什么有趣的书?”如果对方是成功的经营者,当然我们要非常在意他读了什么书。而且,为了扩大自己读书的范围,不拘年龄,对年长或年幼的人,我都会去问他:“最近读了什么好书?”  但是你不能只是一味地取得资讯,施与受是相对的,如果一开始你没打算提供资讯给别人,就无法维持良好的人际关系。  接下来要注意的是,别人推荐的书一定要把书名记下来,在还没忘记前买回来读;并不是只在你和对方碰面时,相谈甚欢就好:付诸行动才是重要的。你想说“找个时间再去买吧”,那你可能就会忘了这件事。我尽量都在当天或是当场用手机向亚马逊网络书店订书。关于这个方法,后面也会提到。  把好书送人  在此,稍微偏离关于选书的筛选话题。我不仅提供书的信息,也常把书当礼物送人。对于我读了之后深受感动的书,如果适合某人,我就马上送给他。  此外,我听到谁非常用功读书时,我也会想送个什么东西给他。这时,把1500日元左右的书当礼物送人,对方也不会感觉有压力,这不失为一个好方法吧!用请吃一顿饭的钱,就能产生可以受用一生的礼物。  虽说是送书,但如果不知道对方喜欢小说,还是散文或是写真集,那就难以取悦于人。虽然对方是接受的一方,但他也希望你不要把自己的喜好硬塞给他。但如果是商业书的话,因为属于实用性的书,所以和对方的喜好不会相去甚远。  当礼物用的书,即便自己手边已经有了,也一定要买新的,而不是把自己读过的书送给别人。这是因为考虑到,在杠杆效益阅读法中,书本都会用到“污秽不堪”的缘故。我读过的书上,有画线、笔记、折页角等。所以,要送人的书,必须重新买一本新的。  附带而言,自己读过的书本也不要借给别人。因为画线、折页的书是自己专属的资产。所以,再买一本来当做礼物送人。  由于每个人认为的重点不同,受赠书的人也希望用自己的读书方法来读,也想在合于自己的地方画线,作为自己的资产。  我送别人书时,最常用的方法是亚马逊网络书店。  我想,常用亚马逊网站的人都会知道吧!在亚马逊网站订购东西时,会有“礼物选择”按键。确认这个按键后,可以要求包装,还可附上简单信息。打算要买书的时候,不用特意去书店就可大功告成,这是非常方便的方法。读同样的书,就能产生共识  此外,把自己读过的书分享给别人去读,还有其他的好处;那就是读了同样的书之后,能产生共识。  从有所感触的书籍中学到的东西,以口述的方式传达给别人,是非常累人的事。事实上,让别人也读这本书,在信息的传达上还比较快。而且,既不会造成误解,也易于产生共同的价值观。  例如,以前我经营的公司其业绩曾经滑落。那时,我为了让干部员工阅读三枝匡写的《恢复V字型的经营》这本书,并且将这本书所写的状况,转换成切身的问题来进行讨论,于是在公司实施集训。  不久,公司业绩真的反转而上,复活起来。或许听起来好像言过其实,但却是事实。在阅读使企业起死回生的故事中,为了解决公司、员工的问题,以及改善业绩,首先,每个人都要设身处地去思考该如何做,并对此产生共识,然后以此为基础,一个一个地来谈怎么做,最后化为具体行动;正因为如此,大家才能朝同一方向行动。这就是胜利的原因。  如果没有读这本书,要他们设身处地去思考,一定是很困难的。在没有共同话题和共识的前提下,就算你对他们说“朝着目标,加油吧!”也无济于事;不管你费多少唇舌,它们也不太有危机意识。  然而,读了相同的书,就能产生共通的想法。我希望你事先知道:商业书也有这样的效果。  利用网络杂志的书评  在此,稍微说明一下第二种筛选,即网络杂志。近来,日本网络上的商业书介绍主页、网络杂志、部落格,与日俱增。我查了各种方法后,关于如今的书评,我归纳出下列四种来选读:不管哪一种都是免费的。  原本是亚马逊网站天才买家的土井英司的《每日三分钟读书革命!土井英司的商业书马拉松》。  因《周末创业》而耳熟能详的藤井孝一的《商业选书&摘要专家精选!三十秒免费阅读》。  因《心灵指南读书术》而闻名的松山真之助的《每日电子书》。  商业书管理人Tulipa的《没有遗憾的读书【商业书的正式书评】》。  这些网络杂志上所提出来的书,都具有阅读价值。由于挑选人是现职商人,所以,你能判断它是否是和读者有相同观点的好书。这是非常有用的方法。  详细的内容归纳于次页的表格中,你不妨参考审阅看看。  接下来介绍的,虽然不是书评的专业网络杂志,但也介绍了不少好的商业书。不管哪个方法都是免费的,所以我推荐给大家选读看看。  鲋谷周史的《平成·进化论》阅读者数量占日本第一,读者高达19万人,介绍商业书的成功方程式。  增永宽之的《总裁的眼界》,读者超过15万人,以经营者为对象的网络杂志,向现在活跃的经营者寄发面谈信。  “资讯商人”岩元贵久的《网络虎之卷》。  经营顾问和仁达也的《和仁报告好不容易要做,就快乐地做吧!》。  日本财务学会的《日本的个人投资家们,站起来吧!财务学会通讯》,针对个人投资的财务教育。  这些网络杂志、网页都和亚马逊网站有链接,你能马上进入购得,也是非常方便的方法。参考报纸和杂志的书评栏(1)  第三种筛选是参考报纸和杂志的书评栏来选书的一种方法。  日本的商业杂志中,以《日经商业》介绍的书籍最受瞩目。此外,主要书店的商业书销售排行榜,也是选书的参考。《GQ》是一本刚好介于时尚杂志和商业杂志之间的特色杂志,可能因为以广大年轻商人为对象的关系,所以经常刊载值得参考的书籍。  接下来所说的或许不是针对普通大众的,也就是搜寻外文书时不可或缺的参考讯息,即美国的杂志《FastCompany》。它以正起步的企业的经营者为主要读者群,特别网罗不少关于创新和工作型态的内容,在日本也能够定期订阅。我翻译的《打响自己就一招》,其原文书的存在,就是从这本杂志的介绍得知的。  阅读外文书比阅读日文书还要花时间,如果读到“没用的书”损失就大了。为了不买到“没用的书”,书评就非常重要。请在和自己对味的类别中,选择书评不错的杂志。  同样的,美国纳钦盖尔·康纳特(NightingaleConant),是世界上处理著名成功者作品的最大的广播教材公司,其发行的《AdvantEdge》月刊也可作为参考。  由于在日本没有同类型的公司,所以在此要说明这家公司很困难。杰·亚伯拉罕(JayAbraham)、罗勃特·清崎(RobertKiyosaki)、布莱恩·崔西(BrianTracy)、安东尼·罗宾(AnthonyRobbins)、金克拉(ZigZiglar)等人的书在日本也被翻译,且成为畅销书:而这家公司将这些作者所说的销售、行销、诱因提升、投资的诀窍,做成光碟、DVD等来贩卖。在《AdvantEdge》中,介绍了世界级的商业领导者所写的书及其目录,你可以早一步发现在日本尚未翻译且为经验类型、高品质的书籍。  再者是,报纸广告也是选书的重要素材。我常买来读的两份报纸是《日本经济新闻》《朝日新闻》。买报纸的原因是,如果只利用亚马逊网站,就没办法充分掌握新书的出版讯息。  听说,有不少喜爱阅读的人是以《朝日新闻》的书籍广告作为参考。不过,《朝日新闻》大都刊载小说、散文之类的文艺书刊,所以,在选商业书时,我认为商业书广告最多的《日本经济新闻》最好。在报上不经意发现时,我就会把广告剪下来,或把书名记下来,然后在还没忘记前就去买回来读。  利用付费的书评服务  最后还有一种方法,就是利用付费的书评服务。  或许有不少人会说:“究竟什么是付费的书评服务?”“这东西第一次听到。”  这虽然在日本也有,但在美国非常盛行。这项服务就是,服务业者的员工替忙碌得无法读书的人读完所有主要的新书,然后选择该读的书加以介绍。  而且,不仅仅是介绍,还有充分的内容摘要;就算是新书,也会马上被提供出来,而且具有一定的份量。你读了这些内容实际上就等于读书的效果。这方法真是厉害。连灌入摘要的语音格式也有准备。这种商机的存在,可以证明美国商人们读书及不怠惰学习的精神。  我主要利用的是,“Audio-TechBusinessBookSummaries”和“ExecutiveBookSummaries”两家公司的服务。两者的服务没有太大的差别,一年会费120至150美元,每月二到三本份量的摘要,大约5到10页的PDF文档,或者也可以下载朗读这些内容的语音格式。对于英文好的人,我强力推荐这个。有时,我把下载的内容放到iPod里面来听。  附带说明,在美国,对忙碌的商人而言,读书是理所当然的事。由于开车上班的人很多,所以朗读书本的有声书也非常盛行。各种类别的书灌入录音带、光碟等,而且以相当的价钱来卖。“用听的方式读书”,也在书种中占有一席之地。  在日本也有书评服务。《TOPPOINT》(个人品牌)就是其中之一,是采用会员制的月刊杂志。这本杂志每参考报纸和杂志的书评栏(2)  月从100本以上的商业相关新书中,选择10本内容新颖、新点子多,以及对经营者、商人真正有帮助“值得一读的书”;一本书以4页的份量,用浅显易懂的方式介绍。它的书评不是直接引用出版社的宣传字句,而事实上,它是传达选书者读完后所挑出来的书。  但在书店没有出售,你要直接去申请定期订购。价格因定期订购的时间长短不同而有差异;一年期的订购是12600日元,购买一本是1000日元左右。因为是以经营者为服务对象,所以,举出来的书有很多或许价格偏高。你可以循着下列的网址前往参考看看。分开利用“网络书店”和“实体书店”(1)  接下来,我想介绍购书方法。在杠杆阅读术中,读书就是投资,所以,买法是等同于“采购”的一种重要行为。  起初,在还不知道该读什么好的时候,我在书店不知如何是好,花了很长时间闲晃。但随着经验的累积,逐渐知道有效率的选择方法和购买方法。以下,我将介绍有关书籍采购效率提升术。另外,如何将前面筛选中遗漏的书籍拾回,并且购得,其诀窍也在此加以介绍。  如今,现有的网络书店有几家,而且持续不断的大量渗透在商人之间。但杠杆效益阅读法的特色之一,就是要把网络书店和街头的一般书店(实体书店),彻底分开来利用。  对忙碌的商人来说,24小时开放的网络书店是“强而有力的伙伴”。在你利用本章介绍的书评进行筛选后,知道该读什么书之后,就算不用特意去书店,只要在网络上订购,就能拿到你要的书;订购之后,如果有库存,大约一至三天,顶多一个星期的时间,你订的书就会被送到指定的场所,这对忙碌的人来说,相当方便。此外,网络书店也具有一般网络商店的便利功能。使用网络书店,能够有效率地购书,这是一般书店做不到的。  但是,仅使用网络书店,仍然会有偏差。因此,也有必要实际走一趟一般书店去挑选书籍。我认为,配合网络书店和实体书店各自的特色分开来使用,是现阶段最有效率的做法。我自己的使用率是,网络书店占六成,实体书店占四成。  以证券公司来看,这好比店头的面对面交易和线上交易,是不一样的。面对面交易时,负责人因应个别客户的需求,推荐不同的金融商品,并给予各种建议。  反过来说,采用线上交易的话,资讯的收集要靠自己,没有店员的建议,全靠自己的决定来购买商品。  在书店里,店员本来是不会给顾客建议的,但是,书店为了让顾客了解其推荐的商品,会利用排列的方式或迎合大众的口味陈列齐全的商品等方式,来展现书店的特色。如果这么想的话,或许可以说在实体书店选购书是被动的,相对的,在网络书店选购则属于主动的。  后面我会详细说明,但在此我要说的是,网络书店具有各种功能和便利的服务,而且大大地弥补了实体商店的缺陷。此外,在选书上也具备有效率挑选好书的优点。  然而,因为一开始就说杠杆阅读术就是“多读术”,所以当然没有必要只精挑细选一本书。犹豫不决或是慢慢的比较挑选,是相当费时的。我只要觉得:“这好像不错的样子。”我就立刻买回来。  总之,当然不要花费那么多的时间在采购上。挑选、购买,也和读书一样,越熟练花费的时间就越短。对于那些认为“没空去书店”“不知道该选什么书好”的人来说,也没有什么好担心的。  在网络书店中,我推荐亚马逊的理由  现在有几家网络书店存在,但我常用的网络书店,是我已经提到好几次的亚马逊网站。我试过其他网络书店,结果最好用的还是亚马逊网站(http://)。商品丰富齐全,送达速度也比较快。因此,我几乎每天进入亚马逊网站,订些什么商品。  网络书店的优点是,什么都可以轻松搜寻到,而且可以买到你想买的东西。在你已经确定想买的书或想要的书籍主题时,你不用特意去书店,只要动动你的手指就可以买到。网络书店就是这样便利。  当我去逛实体书店时,我有时也会因一时冲动而把一些书买回来。但在亚马逊网络书店就不太会发生这种事。这是因为,商品在画面上只呈现几样,不像实体书店那样可以鸟瞰全部。  相反的,网络书店可说是主动的购买法。所以,当你决定要买在报纸广告上发现的书,或是早就想买的书时,与其到书店找,还不如上亚马逊网站搜寻、订购,这样最省时。  就一般书店来说,找到你想要的书,是非常辛苦的事,而且有时会遇到没有库存的情况。跟这比起来,亚马逊网络书店没有库存的几率似乎很低。可以有效率的购书,这点刚好符合“被视为是一种投分开利用“网络书店”和“实体书店”(2)  资”的大量读书法。  诚如你所知,亚马逊网络书店会根据过去你买书的记录,向你推荐类似的图书。我想,如果是亚马逊网络书店的爱用者,就会知道这点。换句话说,只要进入该网站,就会在首页上,出现“本田直之先生,有推荐给您的商品”的字样,我指的就是这个。电脑根据顾客购买的记录,自动介绍与该顾客以前买过的书同一作者、同一主题的书籍。  除此之外,在亚马逊网络书店上,我最常参考的地方是“买过这商品的人也买这样的商品”。我若对这里推荐的书感兴趣时,我大概都会买回来看,但订购前,我还是要稍微看一下“一般读者读了本书之后的感想”;如果在这里呈现出来的评价不高的话,我有时也会放弃购买。类别排行榜选购法  在此,我再介绍一个亚马逊网络书店的利用法吧!我把这个称为“类别排行榜选购法”。  亚马逊网络书店细分书的种类,公开各类书籍的销路。以商业书为例,在“商业”下分为“商业/经济/生涯规划”“投资/金融/公司经营”前者又分为“经济学/经济情势”“产业研究”“行销/销售”“会计/簿记”“金融/财务”等等。这个方法就是,在这当中,排名第一到第三名而且看似有趣的书,就无条件地买回来看。  我的论点是“能卖的书,一定有它的理由。”当然,在销售方面,也会符合网络书店的趋势。亚马逊网络书店的利用者大都是常上网的人,所以,当作者出现在受欢迎的网络杂志上,或是书籍在受欢迎的网页上成为话题时,销售有时也会因此而名列前茅。  然而,能卖的书并不止于此,必定有其优秀的地方。而且,从“这本书能卖”的现象本身也应该可以察觉出时代的趋势。如果你感叹:“出色的书都读完了”或是“最近没有什么好书啊!”你不妨尝试这个稍微不一样的方法。  利用“全文检索功能”,以主题来选书  在前面的章节中,说明了关于“类别集中法”(即以主题来选书),而在此要提的,是亚马逊网络书店的“全文检索功能”,这是很有助益的功能。  举例来说,假设你想找有关“杠杆效益”的书籍。在一般的搜寻中,在名称栏上如果不打上“杠杆效益”,就会搜寻不到。但如果你用“全文检索功能”来搜寻“杠杆效益”,只要内文中出现“杠杆效益”字样的书,都会被列举出来。  以前,这种内文搜寻功能(SearchInside)只有在美国的亚马逊网站上才有,所以我都是在找外文书的时候使用。我在找“Leverage”这个主题的书籍时,就利用“全文检索功能”来搜寻。这时,就能发现布莱恩·崔西(BrianTracy)所写的《聚焦:一套行之有效的制度,以简化你的生活,你的双重生产力,实现你的目标》。  虽然并非所有书籍都能够适用内文搜寻功能,但随着加入书籍的增加,精准度也会渐渐提高。  这个功能在日本版的亚马逊网站也渐渐被广泛使用,并被视为宝藏看待。使用网络书店,大都是你确定了想买的书,然而,如果使用“全文检索功能”,你还会有“竟有这本书”这样意想不到的发现。  总之,网络书店的搜寻功能是非常方便的,在利用“类别集中法”这种依主题筛选的目标法则时,要试着多变换、组合不同的关键字与主题,这样就能大幅提升找到对的书的机率。  从手机中当场订购  我说过“听别人推荐的书”,在亚马逊网络书店的“亚马逊扫描搜寻”(amazonscansearch)这种便利的功能下,用手机当场就能买书。听说在2006年10月,只限定“NTT-DOKOMO的imode”才有此功能。但利用手机的照相功能,读取印在书籍封底的条码,然后在“亚马逊扫描搜寻”(亚马逊的可携式网址)上,就能订购书籍。  首先,从亚马逊主页上把专用的“i应用软体”下载到手机里。然后,就跟用相机读取QR条码的道理一样,读取封底上的条码之后,和亚马逊上这本书的页面链接就出现在电话上,用手指按一下就可以订书了。也就是说,只要用拇指就可以了。  不管是谁拥有看似有趣的书籍时,你立刻跟对方说:“让我看一下封底。”如果对方给你扫描条码,你当场就能买书,连记下书名、作者名、出版社名称都不需要。别人向你推荐书时,虽然你想说找个时间去买,但终究还是会忘了这回事。对于这种人,我强力推荐这项功能。在实体书店买书的方法(1)  到目前为止,举出了许多网络书店的优点。但只利用网络书店,仍是不够完备。重要的是,实体书店也要一并利用。  要去的书店只限于大书店。因为大致上在大书店里,符合趋势的商品齐全,而且有相当的库存量,想要购买某个主题的书籍时,也有不少选项。  我常去的书店是东京都涩谷区的青山书店(ABC)的本店和“BooklSt”涩谷店。ABC刚好位于我家和公司的中间位置,所以上班时刚好顺路。我也常读国外的杂志,而ABC的优势在于国外杂志多。我在东京时,每隔三天就会去这家书店一次。  附带一提的是,ABC里,国外的时尚、艺术相关的书籍,以及商业方面与行销、广告相关的书籍都很齐全。它算是焦点集中、针对行家的书店。  此外,关于大型书店“BooklSt”涩谷店,我大约每周去查看一次热卖书籍的走向。正因为它是流行发源地涩谷的主要书店,所以能掌握销售人气高的版面设计和齐全的商品。  由于该书店在一楼,所以大量的商业书采用平放方式陈列(封面向上并列的陈列方式),你只要一眼望去,就可以掌握整个趋势,也可以迅速发现你之前不知道而看似有趣的书籍。此外,如果你去观望店内标示的“畅销书”,就会了解其和亚马逊网络书店的销售排名之间微妙的差异,而且会对此产生兴趣。  我一到书店的商业书区,就会先看平放的书籍。看了平放的书籍后,就可看出大概的趋势。这是因为平放的书,大都是刚出炉的书、畅销的书、书店老板认为是本店主力商品的书。对于平放的书,我常常只看封面就买下来。  事实上,能够把书拿在手上挑选,这是实体书店的优势。我在选择“经验类型”(即作者描写自己的经验)的书时,会从勒口(封面返折的地方)、版权页(在内文最后有关出版的资料),查看作者为何方神圣。  再者,就书籍来说,有时候买太旧的书没有什么意义。如果想要知道历久不变的诀窍,买之前出版的书籍当然没有关系,但是要赶上趋势的话,最好尽可能选购最近才出版的书。这时,你就可以查看版权页上初版的年月。顺便一提的是,这本书加印了几次,在版权页上会以“第XX印刷”来呈现。加印的次数越多,就表示书卖得越好,这也是一种衡量的标准。  另外,在杠杆效益阅读法中,大量买书是基本中的基本。由于不需要只精挑细选一本书,所以在选书上不要花太多的时间。  当然要有目标的去买,但是遇到稍感心动的书,也可及时买回。如果你想一本花1500日元的书,有一百倍的回报,那么,你就要舍得花这笔钱。事实上,同样的书买了两本,这种失败偶尔也会发生,但不要太在意。  除此之外,我一看到书腰的文字(即载录书籍引人注目的重点),觉得本书好像很有趣时,我就马上买下来;对于店员或出版社编辑有写海报宣传的书籍,我也马上买下来。我总觉得自己不太能抗拒促销商品的营销术。  这点可说是网络书店的弱点所在,或今后要改善的一点。日本亚马逊网络书店上刊载的书籍大都是拿掉书腰的样子,可能因为美国的书籍本来就没有书腰。其书讯资料上,虽然也刊载和书腰大同小异的文字,但设计文字大小变化和颜色引人注目的书腰,究其视觉效果,两者是有所不同的。在书腰上,编辑把反复考虑后的重点,以宣言的方式呈现出来,更加醒目,更加吸引人,所以,在日本版的亚马逊网络书店上希望也能看到书腰。  不仅如此,日本的亚马逊网络书店上,能看到封底、勒口的画面也是少之又少。而美国的亚马逊网络书店上,已经逐渐能看到封底、勒口。从这一点就可以知道哪个比较实用了吧!  总之,实体的书籍能拿在手里挑选,仍然是实体书店的一大优点。我每次去书店,一定买5到10本书,所以总是手提袋里塞满书籍,步出书店。大概店员也因此已经记得我的长相了吧!

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