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绝不裸奔-5

作者: 陈安之 字数:2683 更新:2023-10-08 21:32:24

是什么在促使一个企业不断发展壮大?  是什么样的员工会让企业做出非凡的业绩?  有一种同事永远让我对他敬仰,额外地尊重!  就是那种一旦定下目标就会全力以赴,不达目的誓不罢休的人,  就像陈安之老师所说的那种:下定决心一定要成功的人。  每当遇到市场人员斗劲不足时,我总爱讲一个60多岁的大姐,怎样在太太药业做出一般业务员做不到的事,来激励一般的业务员——什么叫做真正有业务天赋的有意志力的人。  在10年前,一个叫鲁文桂的大姐,一不小心用自己的房产为一位同学做太太口服液经销商的担保,鲁大姐没想到同学抵押来的货卖出很少,房产可能要被没收,她吓得马上提前办理了退休手续,离开深圳奔赴塞外去帮这同学赶快清货救火。  当时我担任太太药业的常务副总经理,负责太太的营销工作。我就安排她把太太公司的广告和促销方法带去彻底地运用,不想短短几个月时间,迅速启动市场,不仅把房产抵押的几十万元的货全数售完,而且数批进货。同时,被抵押的房产也顺利收回了。  鲁大姐把本就不属于她的市场交还给了同学……  60多岁了,第一次做业务就马到成功,鲁文桂大姐感受到一种从未有过的成就感,她回来深圳找我,强烈要求做太太公司的业务员,并且要求能单独开创市场 。  “我一定要做!”  公司当时只有新疆和西藏市场是空白,要做只能选择这两个地方。她竟然坚定地说:“我做新疆。”  一个退休的妇人,要去异乡做奔波忙碌、风餐露宿的销售员,我很担心,于是我说:如果发出的货物,必须用她的房产证做抵押,如果收不回钱,就变卖房产抵帐,我问她做还是不做?  鲁大姐说:“我一定要做!”  我说:“好!那只给三个月的广告费,每月只有两万元,三个月以后按10%的比例投广告,如果三个月没能启动新疆市场,你就自动离职。你还做吗?”  第二天,她送来曾经被抵押过的房产证,并告诉我,她己订好了去乌鲁木齐的机票。第四部分:“一定要!”的威力  自从鲁大姐到了新疆,我每天都能听到她的电话求教,我告诉她:必须先和新疆电视台和《广播电视报》订好合同,电视台要每天不少于两次15秒的电视广告,电视报每月四期广告,每期不少于1/4版。而且,电视和报纸广告必须不少于三个月时间,否则没有效果。  她直奔电视台,介绍自己是太太公司的,公司对新疆市场非常重视,准备开拓新疆市场,给了她一万元的广告费。电视台人员一听大笑,一万元连每天一个10秒广告也不够。  鲁文桂坚持要求每天做两个15秒广告。鲁大姐一把鼻涕一把眼泪,告诉那位主任说:自己60多岁,一生的积蓄只买了一套住房,现在发到新疆的货都是自己用房产抵押来的,如果市场打开不了,房子将会被公司变卖,自己也就无家可归了,鲁文桂越说越激动,越说越伤心。  广告部主任哪见过这样的阵势,一个可以做自己母亲的人,会在自己面前老泪纵横。豪侠心肠的主任最后说,“好了,我就特批给你一个月时间,每天两个15秒”。  主任认为这样处理可以解决问题了,谁知道鲁文桂说,“一个月不够,要三个月才行”。主任一听,差点背过气去,“大姐,不,大妈,我真帮不了你了,每天两个15秒,给你播一个月才一万块钱,奖金拿不着不说,说不定下次您再来,主任就不是我了,你可不可以向你公司多申请几万;否则,你只有找台长了” 鲁文桂直冲台长室。  她告诉台长,太太口服液在华南、西南地区销售火爆。仅仅在深圳每个月销售近400万元,而且太太公司是一个有着强烈市场意识的公司,每月投放的广告费600多万元,如果新疆市场能顺利打开,在新疆电视台投放的广告费将会是个很可观的数字。  接着她又说公司只给她一万元广告费,现在她全放在电视台,如果不支持她,将是新疆电视台的巨大损失。  鲁文桂接着又把自己如何一把年纪、孤身一人来到人生地不熟、而且相隔数千公里的新疆,如何以自己的房产做抵押,如果不能启动市场,自己将无家可归等讲述了一遍。说着说着,不禁又是泪如雨下。  听着听着,台长也被深深地感动了——竟答应了鲁文桂的无理要求。  没有平面广告的配合,仅仅有电视,效果会大打折扣。《广播电视报》1/4版广告登一次价格就是一万元。鲁文桂跑到报社还是如此照搬满腔热泪,报社的人以为见到了疯子,但最后一样屈服了下来:一万元做一个月四次,而且一做就是三个月。  广告问题解决了,她马上奔走在人生地不熟的北疆、南疆,又铺货、又促销,三个月以后,新疆市场的月销量突破30万元,并成为太太药业最稳定的市场之一。鲁文桂也因此赚到了比自己想象更多的财富,更大的成就感……  每次当我及朋友遇到挫折,或遇到人生必须攻克的堡垒时,我就会不由自主地想起鲁大姐——我们是否具备她身上的那种不屈不挠的精神?是否具备她那种一旦认定目标就没有任何人能阻挡的气概?……  就像陈安之老师所说的:你不成功,是因为你在自我设限。当你下决心一定要时,这世上就没有过不去的火焰山!第四部分:逼人成功的神奇力量  我们迫不及待地要把这本成功学标志性的著作——《绝不裸奔》献给所有渴望成功,但还没有找到强大动力的人们。  2004年元旦,为什么我们不敢睡眠?为什么我们不愿睡去?因为我们新书项目组的六个人曾做了公众承诺——1月1日一定完成本书稿的编辑,完成本书配套宣传片的剪辑,否则当罚……或奖……没想到我们真以通宵达旦的工作迎来了新年的第一个清晨。10点截稿,六人喝了一生都难忘的“新年酒”……  这种“绝不裸奔”的精神,在梦工场每天都在发生,太有用!太有效了!其神奇的强大力量会令自己都想不到,真渴望有更多的人能学到。  在新年之初,我们很想看看世界500强企业是怎么承诺他们的目标的。结果发现了一个共同的规律:那些最优秀的企业,都有非常明确的目标,每个目标都有明确的完成时间。在本书的页边上,你可以看到那些让我们热血沸腾的目标承诺。  有时间期限的明确目标,才是有力量的有可能达成的目标。  有奖罚的公众承诺,才是“一定要达成”的承诺。  梦工场每天都准时开晨会,每天都请一个部门做公众承诺:近期一周工作目标达成了——奖励什么?达不成——惩罚什么?  梦工场的晨会是痛苦与快乐的。快乐来自目标达成的成就感;而痛苦就是没有完成后-----整个部门承诺少则跑公司楼梯1至13层三圈,多则围着公司附近的高尔夫球场跑五圈……这样的“绩效考核”让梦工场人每天都会进入颠峰状态。  什么是“全力以赴”?你敢承诺“裸奔”吗?  要么丢脸,要么争脸;要么丢命,要么改变命运!  我们坚信,本书出版之后,“绝不裸奔”的精神一定会成为21世纪中国企业家的精神,成为企业激励的象征流行词……!

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