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广告心理战

王玉成、韩天
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你了解你的顾客吗?  当你绞尽脑汁想要取悦你的&ldquo上帝&rdquo,并说服他们掏腰包时,有没有发现他们不仅善变,而且难以捉摸?当你被人们惯用的&ldquo市场调查&rdquo引入歧途,并因此而气恼时,有没有想过这套招术不太灵光的原因?  其实&ldquo上帝&rdquo有时真的很任性!他们也许仅仅用随随便便的一句话,便会给市场专家们增加一次惨痛的经验。  痛定思痛之后,聪明的专家们终于悟出了一些玄机:人们其实很少知道自己真正的需要,即使说出来了也未必是心里所想的。一般人在接受调查时所说的话,往往和实际的购买行动相差很远。  &ldquo我要上好的纯啤酒?&rdquo  大部分消费者对自己真正的需求其实并不清楚。酒店里,我们经常会遇见这种情况:  &ldquo你要什么样的啤酒?&rdquo  &ldquo上好的纯啤酒。&rdquo酒客都会很爽快的回答。  &ldquo上好的纯啤酒是什么样的?你用什么标准来衡量啤酒的纯度?&rdquo  &ldquo这&hellip&hellip&rdquo顾客一般只剩下张口结舌的份儿了。  事实上,人们喝酒只是为了满足生理需要,&ldquo纯度&
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2023-10-08 更新 广告心理战-8
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