简介： 新的传播方法本书旨在讨论一种新的传播方法，叫做&ldquo定位法（Positioning）&rdquo。书中引用的例子多数是所有传播方式中最棘手的案例。广告就是一种传播方式，但是受众对它的评价不高。广告在很大程度上不为人所需，不受欢迎，有时甚至令人憎恶。在许多知识分子看来，广告是在把你的灵魂卖给公司化美国(corporate America).尽管背着这样的名声，或许正是由于这样的名声，广告领域竟成了各种传播理论极好的检验场所。要是哪种理论在广告上行得通，它自然就在政治、宗教或任何需要广泛传播的活动里行得通。所队本书引用的例子同样也可能取自政治、战争和商业领域，甚至还取自追求异性的技巧一一换句话说，包括所有影响他人思想的人类活动形式：无论你是推销汽车、可乐或电脑，还是宣传一位候选人或你自己的行当。定位是一个改变了广告本质的概念。这个概念简单到了使人难以理解其威力的地步。阿道夫 希特勒采用过定位法。&ldquo和每一位成功的政治家一样，宝洁公司（Proctor ＆ Gamble）也采用了定位法。定位的定义定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个查看详情>

简介： 什么是定位像定位这样一个过去很难令人接受的概念，如今在一个以创新著称的行业里是怎样变得深人人心的呢？实际上，过去的十年可以用&ldquo回归现实&rdquo这四个字来说明 其特点。&ldquo莱特&rdquo（Lite，与light谐音，有&ldquo低度&rdquo的意思，现在 也译作&ldquo清爽&rsquo&mdash&mdash译注）牌啤酒商标上那些戴着黑眼罩的白骑士已经被以下的定位概念所取代：Everything you&rsquove always wanted in a great beer. And less（上好啤酒里的东西 一样不缺，只是量少一点。）很有诗意吧？对。很有艺术性？没错。但同时它也是基本定位前提的一个直白、明确的解释。如今，要想成功就得脚踏实地，而真正值得考虑的现实就是预期客户头脑里已有的想法。要创新，要创造出人们头脑里尚且没有的东西，是越来越难了，即便这样做并非不可能。定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接到一起。现在的市场对过去管用的战略不再有所反应了，因为市场上的产品、公司和叫卖声查看详情>

简介： 在推出&ldquo有史以来对美国营销影响最大&rdquo的《定位》15年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。本书主要围绕三大核心话题展开：一、&ldquo如何寻找好的定位&rdquo。作者借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区。二、&ldquo如何进行再定位&rdquo。竞争与变化的需要，你不可能一劳永逸地为自己定位，在适当的时机&ldquo再定位&rdquo是成功的保证。书中进行了大量的案例研究，具体展示和讨论&ldquo再定位&rdquo的要素与方法。三、积25年的营销企划与咨询经验，作者总结了一整套的&ldquo商业诀窍&rdquo，其直面问题的实用性和布满例证的实战性，让你在具体的企业经营中受用无穷。查看详情>

简介： 被美国企业界誉为企业营销的《战争论》，它阐述了当今市场营销的策略、计划和战术原则。市场营销就是战争，要想击败对手，只把目标瞄准顾客是不够的。今天的市场营销，基本质并非局限于为顾客服务，而是在与对手的竞争中，如何去防御、进攻、迂回和游击。在这场战争中，敌人就是竞争对手，而顾客就是要占领的阵地。今天的商界呼唤更多的营销将领，需要更多的人士承担起统帅和指导营销全局的职责。未来的营销将领应拥有的品质是灵活、意志力和胆量。查看详情>

简介： 江泽民的毕业照，摄于1947年中期，江泽民21周岁前几个月。有人说，江泽民不像毛泽东那样是一位高瞻远瞩的开国之父，也不像邓小平那样是一位勇敢的社会改革家。人们觉得毛和邓改变了中国，而江却没有。他们说，除了保持社会稳定并享受经济发展的好运气，他对中国的影响力微不足道。上面这些只是假设，而下面这些却是事实。2001年9月11日，北京午夜时分，亦即纽约正午时刻，短短数小时之前美国刚刚遭受了骇人的袭击，江泽民主席紧急致电乔治?布什总统。他是最早这样做的世界领导人之一。江写道：&ldquo我谨代表中国政府和人民，向你并通过你，向美国政府和人民表示深切的慰问，并对死难者表示哀悼。中国政府一贯谴责和反对一切恐怖主义的暴力活动。&rdquo翌日夜，江主席与布什总统通了电话，再次强烈谴责&ldquo这起骇人听闻的恐怖活动&rdquo，并保证&ldquo我们愿向美方提供一切必要的支援和协助&rdquo。同日，在纽约联合国，中国投票支持美国提出的安理会反恐决议。根据北京的指示，中国驻联合国代表发言说：&ldquo昨天发生的袭击令全世界感到震惊，它虽然发生在美国，却意味着对整个国际社会的公然挑衅。&rdquo查看详情>

简介： &ldquo别动，妈妈！就要画脸了。&rdquo&ldquo怎么，还没画完，亨利？昨天不是刚画过吗？&rdquo吐鲁斯&mdash劳特累克伯 爵夫人阿黛尔穿着衬架支撑着的长裙子，边说着把刺绣放在膝盖上，微笑地望着蹲在前面草地上的小男孩。&ldquo妈妈和昨天一样，一点儿也没变嘛。鼻子、 嘴巴、颚……&rdquo亨利长着一头蓬乱的黑鬈发，一双会说话似的褐色眼睛在那小小的瓜子脸上显得过大了点，他穿着一身皱巴巴的水兵服，打开写生簿， 斜拿着铅笔，瞪着双眼，一付认真的神情。利利，可爱的利利！这孩子是我的一切。失意、悔恨、孤独，什么都由他给补偿了。&ldquo画唐就可以了，偏要……&rdquo&ldquo已经画过二次了。&rdquo亨利瞅了一下桌底下那只鼻子搁在前脚上，正在 打盹的名叫唐的戈登猎犬。&ldquo而且它正在睡觉，睡着时什么表情也没有。还是画妈妈好，本来妈妈 就漂亮嘛。&rdquo伯爵夫人故意作出一付受宠若惊的神情：&ldquo那好吧，我就给你当模特儿 吧，不过，只当五分钟，多一分钟也不行。&rdquo说着，她用极优美的手势脱掉了宽沿帽，露出了红褐色的、光泽照人的秀发。头发从正中分开查看详情>