简介： 第一部分第1 节：经济学教材的革命（l )道格拉斯? C ? 诺斯序( 1993 年诺贝尔经济学奖获得者，华盛顿大学经济系主任）经济学教材的革命如果你的运气足够好，你偶尔会遇到这样的人，他的生活和行为与我们所宣称的理想完全一致。我是幸运的，保罗? 海恩在1975 年进入了我的生活。出人意料的是，这一切始于他给我的一封信，信的开头是这样的：我会在这个学期末搬到西雅图来，我想在城里找一所大学或学院教经济学。这是两个独立的决定。在经济系求职一事无论成功与否，我都会搬到西雅图来。但是我觉得，教经济学― 特别是教经济学导论课是我能做好的事，我会把这件事一直做下去。我从1967 年起担任华盛顿大学经济系的系主任，并努力将它办成全国最好的经济系之一。我对于&rdquo最好&rdquo的定义不仅包括学术声望，那是我们一直在努力确立的，而且也包括对这所州立大学中的广大本科生施以有效而亲切的教育。校方对于优秀的教学只表示口头的褒扬，而薪酬制度仍然与专著的出版挂钩，所有同事都在努力发表专著，鲜有例外。担任系主任之后不久，我决定回到导论课的教学岗位上，看看我们做得究竟如何。结果令人沮丧，我发现情况查看详情>

简介： 十五岁的薇诺娜?格雷凝视着窗外的河畔牧场，这里属于她的家族已有四代之久了，她在寻找一些业已变化的东西。像她经历的那种丧亲之痛，多少应该留下一点痕迹&mdash&mdash比如在夏天突然枯萎的青草，或者久久不愿散去的乌云，又或被闪电劈成两半的大树&mdash&mdash总会留下点什么。透过卧室的窗户，她能看到自家大部分的领地。在土地的边界上，参天的雪松密密匝匝地立在一起，花边似的枝桠向下遮蔽着；绿浪翻滚的牧场上，马匹簇拥着围栏，马蹄把高草碾落成泥；山顶上，密林掩映着一座小木屋，那是她爷爷在这里定居时修建的。这一切看似普通，但薇诺娜知道它并不像表面上看起来那样。几年前，在离这儿不远的华盛顿海滨，一个孩子溺死在冰冷的海水里，之后的几个月里，这场悲剧就是这里所有人谈论的唯一话题。妈妈把薇诺娜带到那里，警告她要留心肉眼看不见的危险，留心那些即使在浅水里也会把人卷进去的暗流。但是现在她知道，在日常生活的表面之下，还潜伏着其他的威胁。转身离开那片风景，她走下楼梯，走进那幢房子，从昨晚开始，它就显得那么大、那么静。妹妹奥罗拉蜷在蓝黄格子花呢的沙发上看书。奥罗拉正处在十四岁这样一个既不属于儿童又不属于成查看详情>

简介： 用于创造财富的信息人们向企业投资的目的，是期望它创造财富，而不是控制成本。但这个明显 的事实并没有在传统的绩效测评办法中反映出来。会计专业一年级新生所知道的就是：平衡表描述了企业流动性价值，它给投资人提供最糟的信息。但是，企业 并不是为流动性而存在的，管理企业是为了使它创造财富。为此，企业需要能使经理人员制定正确决策的信息。有四种特殊的信息必不可少，即基础信息、生产 效率信息、竞争能力信息和稀缺资源的分配信息。这四者构成了经理人员管理企业日常业务的工具箱。基础信息企业只有在收益大于资本成本时才创造财富，否则就是毁坏财富。最古老和最广泛使用的管理工具就是现金流和流动性。普遍使用的测评指标有：存货周转率，例如汽 车制造商那里的汽车存货和销售额的比率、利息倍数、 六个月以上应收账款周转率、总应收账款周转率等。这些指标都是最基本的，就像医生诊断病人时必须检查体重、脉搏、体温、血压 和尿一样。如果这一切看起来都正常，医生就不必多问了；如果不正常，就说明有问题，需要做进一步的诊治。正因为如此，这些测评指标被称作基础性信息。查看详情>

简介： &ldquo第一&rdquo胜过&ldquo最好&rdquo很多人认为，市场营销的基本任务在于使潜在用户相信你可以提供更好 的产品或服务。事实并非如此，你如果只占有很小的市场份额，并且不得不与更大、更 有钱的对手竞争，那么你的营销战略可能在一开始就是错误的。你违背了市 场营销的第一条法则。市场营销中最重要的一点便是创造一类能使你成为市场&ldquo第一&rdquo的产品。 市场领先法则说明：&ldquo第一&rdquo要胜过&ldquo更好&rdquo。创造一种新产品，在人们心 目中先入为主，比起努力使人们相信你可以比产品首创者提供更好的产品要 容易得多。为更好地理解领先法则，我们不妨看看如下两个问题：（1）第一位只身飞越大西洋的飞行员是谁？是查尔斯·林德伯格。（2）第二位只身飞越大西洋的飞行员又是谁？不容易回答了吧？第二位只身飞越大西洋的是伯特·欣克勒。伯特是一位比查尔斯更为出 色的飞行员他飞得更快，用油也更少。然而，谁又曾听到过伯特·欣克勒的 名字呢？尽管林德伯格的作法明显地更为优越，但绝大多数公司还是走上了伯 特·欣克勒的道路。他们查看详情>

简介： 可能的帮助　　常规的医学知识还不清楚是什么导致了卵巢癌，尽管一些流行的看法认为它与高脂肪和奶制品的食用有关。一旦人体第二权轮出现能量障碍，这些环境因素就能阻塞系统，导致人体细胞的疾病。研究表明，卵巢癌患者比健康人多食用7％的黄油、牛奶、牛肉，她们食用更多的酸乳酪、家制奶酪和冰激凌。越高的社会经济地位，越丰富的食物，卵巢癌的发病率越高。瑞典、丹麦和瑞士等国家奶制品食用量大，因此，那里的卵巢癌发病率最高。日本、新加坡等国家奶制品食用量少，因而，那里的卵巢癌发病率也最低。奶制品在被消化过程中产生半乳糖，而这种半乳糖物质与卵巢癌有关。家制奶酪和酸乳酪显然是导致卵巢毒素产生的最大元凶。原因是，这些食物中的奶糖被预先消化成半乳糖，而身体是不需要完成这一步的。同时，妇女们不能忍受乳糖，而这种不能忍受食用奶制品的习惯倒少了一份得卵巢癌的危险。　　一些研究涉及了最常见的卵巢癌，即上皮癌，是由于外生殖器或卫生巾上敷用的滑石粉引起的。滑石粉可通过子宫和阴道进入骨盆腔，再进入输卵管。滑石等物质可能会刺激卵巢表皮，这也是导致癌症的危险因素。这一点已经得到实验的验证。例如，将碳粒放到阴道口的部位，在很短的时间时，查看详情>

简介： 向心的&ldquo内聚&rdquo能量是女性能量的特点之一。我们体内还有七个特殊的能量中心，情感&mdash&mdash心理形式一般会影响女性身体和她们的能量中心，如果你听到这种说法后产生反感也不必感到惊讶。也不要因为往事导致现在生活的不健康而责备自己。只要意识到它们的存在，开始自身的恢复过程即可。每个女性能量：向心的或&ldquo退缩的&rdquo力量。通过双脚，地球的能量上升，然后，围绕着子宫、胸和扁桃腺旋转。　　人，无论男女，都有相同的能量中心，受特定的情感和心理因素影响。这些能量中心联结神经、激素和情感。它们的位置同身体的神经、激素、免疫系统相平行，并在能量分析和生理分析之间形成联系。人体的能量系统是个全息场，它携带人体生长、发育和再生产的信息。全息场还负责基因过程的展开，将身体的分子转换成功能器官和组织。虽然正规的西方医学还未承认能量中心，但东方文明信奉它已有很长时间了。卡洛琳·密斯是一位国际知名的直觉医疗者，她研究疾病与体内能量的紊乱。我和她共事多年。是她让我最初了解能够导致身体能量中心健康或疾病的精神和情感形式。本次再版的时候，我根据蒙娜·舒尔茨博查看详情>

简介： 在美国，变胖是最容易的事，比找工作、养家、赚钱还容易，当然也一定比起身关掉电视要容易。肥胖已经变成美国民众的习性了。从肥胖谈到体型、相貌，我们掉进了一个既迷惑又矛盾的世界里。所有社会评论家、心理学家和政治家，都很关心那些光鲜时尚、名流杂志上的模特儿（怎么吃都不会发胖的人）、暴瘦减肥的明星对社会有多么不健康的影响，但这些根本不是社会的真正问题。不错，瘦身文化在杂志、电影和电视上无处不在，从卖汽车到卖假牙都会扯上瘦身。但事实上，瘦身并不是街谈巷语的理想国，肥胖才是美国人崇拜的目标。美国的车子是全世界最大，也是最臃肿的，每开10英里就会消耗1加仑汽油。美国的房子都超大，房子的平均面积一直稳定增加，但平均家庭成员却逐渐减少。美国人很会消费，比起全球的其他国家，他们会花更多时间购物，还喜欢将房子装得满满。美国人的餐点都是大份的，过去的25年，美国餐点的分量足足增加了三倍之多。波音公司调整了可携带的行李重量，每位乘客增加了20磅重。为适应变大的屁股，办公室的椅子必须加大，就连迪斯尼乐园这个全世界最快乐（当然不可能最纤细）的地方，为了应付不断增加的腰围，连戏装和制服都得重新设计，即使你拥有147厘米查看详情>

简介： 国际镍公司（International Nickel，1976年更名为Inco）最初是一家增长型公司，然后变成了周期型公司，后来又变成了困境反转型公司，它是道琼斯工业平均指数中历史最悠久的公司之一，也是我作为一个刚刚入行不久的年轻证券分析师在富达基金公司最早的成功案例之一。1970年12月，我写了一份建议以每股47.875美元的价格卖出Inco股票的分析报告，当时我认为这家公司的基本面看起来前景十分暗淡。我的分析依据是，镍的消费在逐步降低，供应商的生产能力在增加，同时Inco公司的劳动力成本太高。结果我成功说服富达基金公司卖掉了所拥有的大量Inco的股票，而且为了给我们这么一大笔股票找到一个买主，我们甚至不得不接受了一个稍低的卖出价格。　　Inco的股价进入4月份后开始震荡，但是仍能维持在每股44.5美元左右，我开始担心自己的分析是不是错了。我周围的投资组合管理人员也和我同样担心，这当然是一种比较温和的说法，其实他们比我担心多了。最终这只股票的市场行情开始反映了真实情况，1971年这只股票股价跌到了每股25美元，1978年又跌到了每股14美元，到了1982年跌到了每股8美元。当我作为一查看详情>

简介： 根据伯努利的理论，我们的决策有一个可预期的系统化结构。在理性世界中，我们都渴望富有害怕贫穷，但是想更加富有的愿望度是由我们已富有的程度决定的。多年前，我的一个投资咨询客户在我们第一次会晤时就摆着手对我说：&ldquo年轻人，记住这点，你不必帮助我变成富人，我已经很有钱了。&rdquo　　伯努利洞察的逻辑推论引发了有关风险承担的新的有力的直觉。如果持续增长的财富中，每次财富增长所带来的满意度都小于前一次，那么财产上的损失带来的效用降低度就会大于相同数量的收益带来的效用增加度。这是我的客户给我带来的信息。　　把你的财富想象成一堆砖，大块的砖在下面，随着高度的增加，砖块也越来越小。从顶端拿走的任何一块砖都要比你将要放在它上面的砖块大。失去一块砖的痛苦要比得到一块砖的快乐大。　　伯努利提供了一个这样的例子：有两个人，每人有100枚硬币，他们决定进行一场公平的赌博。例如掷硬币，这样他们输赢的比率是50 : 50，筹码不会被赌场抽头，也不会有其他的减少。掷硬币时，每人下注50，这意味着在赌博结束时他们最终有150枚硬币和有50枚硬币的机会是相同的。　　有理性的人会进行这个赌博吗?在进行完这个50-查看详情>

简介： 降低成本　　法则1：让存货集中或分散　　西尔斯是这方面的先驱。它凭借大型集中化仓库在邮购业务上的优势实现了效率的第一次飞跃。今天，沃尔玛、Best Buy、Target和其他许多零售商的网上平台正在利用它们的现有仓储网络开拓在线市场，它们的网上产品的种类远多于传统店面，因为相比把产品放在数百家商场的货架上，集中化仓储的效率要高得多。　　为了在多样性上更上一层楼，亚马逊等公司已经向&ldquo虚拟存货&rdquo模式扩展&mdash&mdash产品放在合作伙伴们的仓库中，但在亚马逊的网站上展示和出售。今天，亚马逊的存货和产品分散在网络的各个角落，由数千个小商家分别持有，市集工程则是所有这些产品和存货的集合器。对亚马逊来说，成本等于零。　　数字存货（想想iTunes）是成本最低的存货。我们已经看到了从塑料碟片到网上流量的转变对音乐业有什么样的影响；很快，同样的事情也将发生在电影、视频游戏和电视领域中。新闻已经告别了纸面时代，播客正在挑战广播台，再顺便说一句，说不定你就是在电脑屏幕上读这本书的。消灭原子或无线电广播频谱的限制是降低成本的有力方法，做到了这一点，新的小领域市场就会水到渠成地出现查看详情>