本书是美国最畅销的组织行为学教科书，自出版以来，持续畅销20年，受到世界各地管理学界师生和企业界管理者的好评。 本书适合管理院校的广大教师教学之用，也适合高年级本科生，研究生。MBA/EMBA及相关专业从业人员学习使用，还可作为企业管理人员在职学习和培训用书。

市场营销的核心概念告诉我们，市场交换活动的基本动因是满足人们的需要和欲望。这是市场营销理论提供给我们一种观察市场活动的新的视角。实际上，这里&ldquo需要&rdquo（needs）、&ldquo欲望&rdquo（wands）、&ldquo需求&rdquo（demands）三个看来十分接近的词汇，其真正的含义是有很大差别的。&ldquo需要&rdquo是指人们生理上、精神上或社会活动中所产生的一种无明确指向性的满足欲，就如饥饿了想寻找&ldquo食物&rdquo，但并未指向是&ldquo面包&rdquo、&ldquo米饭&rdquo还是&ldquo馒头&rdquo；而当这一指向一旦得到明确，&ldquo需要&rdquo就变成了&ldquo欲望&rdquo；而对企业的产品而言，有购买能力的&ldquo欲望&rdquo才是有意义的，才真正能构成对企业产品的&ldquo需求&rdquo。有这样的认识对企业十分重要，例如：当我们看到有一个消费者在市场上寻找钻头时，会认为这个人的&ldquo需要&rdquo是什么呢？以一般的眼光来看，这个人的&ldquo需要&rdquo似乎就是钻头。但若以市场营

信息流是物流作业的关键要素。普通的物流信息形式包括顾客和补给部门的订货、各种存货要求、仓库作业命令、货运单证，以及各种发票等。过去，信息流主要是建立在书面基础上的，导致缓慢的、不可靠的以及有误导倾向的信息传输。建立在书面基础上的信息流既增加了作业成本，又降低了顾客的满意程度。由于技术成本正在下降，使用更加容易，各种应用软件使物流经理能够更有效、更迅速地用电子手段交流和管理信息。电子信息的传输和管理提供了机会，可以通过增加协调减少物流费用，通过向顾客提供更好的信息强化服务。

本书是欧洲第一理财教练、《小狗钱钱》作者博多·舍费尔的经典之作，创造连续110周雄居德国图书畅销榜榜首的销售奇迹。被译为23种文字出版，全球销量超过500万册。作者首先给读者做了一个个人财务分析，之后介绍了梦想、目标、价值观和策略四大致富支柱，指导读者转变理财观念，运用有效的投资理财策略，在保证财务安全的前提下，实现财务自由，是一本比《富爸爸》系列更适合中国希望走上富裕之路阶层的理财指南。

《就业、利息和货币通论 》是1936年出版的英国凯 恩斯的代表作。他的《就业、利息和货币通论》一出版就引起了西方经济学界的轰动，有人把他的理论誉为一场像&ldquo哥白尼在天文学上，达尔文在生物学上，爱因斯 坦在物理学上一样的革命&rdquo。 《就业利息与货币通论》，就是由于力图挽救这次&ldquo经济学危机&rdquo而被称为对传统经济学的&ldquo革命&rdquo的。它的核心问题是如何解决就业，以缓解市场供求力量失衡的 问题。

本书是科学素养文库科学元典丛书之一。　这套丛书中收入的著作，是自文艺复兴时期现代科学诞生以来，经过足够长的历史检验的科学经典。为了区别于时下被广 泛使用的&ldquo经典&rdquo一词，我们称之为&ldquo科学元典&rdquo。　我们这里所说的&ldquo经典&rdquo，不同于歌迷们所说的&ldquo经典&rdquo，也不同于表演艺术家们朗诵的&ldquo科学经典名篇&rdquo。 受歌迷欢迎的流行歌曲属于&ldquo当代经典&rdquo，实际上是时尚的东西，其含义与我们所说的代表传统的经典恰恰相反。表演艺术家们朗诵的&ldquo科学经典名篇&rdquo多是表现科 学家们的情感和生活态度的散文，甚至反映科学家生活的话剧台词，它们可能脍炙人口，是否属于人文领域里的经典姑且不论，但基本上没有科学内容。并非著名科 学大师的一切言论或者是广为流传的作品都是科学经典。　这里所谓的科学元典，是指科学经典中最基本、最重要的著作，是在人类智识史和人类文明史上划时代的 丰碑，是理性精神的载体，具有永恒的价值。

在国家实验室中最纯粹的思想中心便是理论部，叫做T部。而计算中心便是C部，武器研制中心便是X部。在T部里工作的人有100多位物理学家与数学家，工资高而又没有什么教学出版的压力。这是一些出奇地聪明而又性格古怪的人们，他们总是叫人感到有点儿怪，与众不同的怪。 但是，我们上面所说的在也马路上散步的密契尔·费根包姆确实另有一番特点。用他的名字出版的文字材料仅有一篇论文。他的工作似乎不与人们有关，不与任何人有什么契约。他的头发乱蓬蓬如同鬃毛一般。似乎是什么德国作曲家半身上常见的那种式样，从他宽阔的眉毛上分向脑袋的后方。他的目光充满激情，突突地闪动。他说话总是很快，具有中部欧洲人常有的那种遗漏冠词与代名词的毛病；但是他确实是地地道道的美国纽约市长岛上布洛克仑区的本地人。在他工作的时候他像发疯一样。在他不工作的时候，他便散步且思考，日日夜夜如此。

作为医生出身的魁奈认为人类社会和自然界一样，都存在一种不以人勿的意志和意识为转移的自然秩序，这种自然秩序无论在自然界或人类社会都处于统治地位。因 此，对于自然界和人类社会都可运用同一方法，即要从事物现象的观察出发，运用理性分析，去发现事物内在联系的必然性，去寻找自然秩序。根据这一认识，魁奈 提倡研究经济学要用抽象法。而他的《经济表》正是在这一个经济学方法论的指导下产生的。《经济表》基本上有两个模式，前后是个演变的过程。在第一，二，三版和见于米拉波1790年的 《人类之友》中的《经济表》所采取的是一个曲折连接线的模式。在魁奈和米拉波合著的《农村哲学》中，复杂的模式开始让位于提要的模式。而在魁奈的《经济表 分析》中，提要的模式最后发展为《经济表算学范式》的新模式。这一模式成了《经济表》的基本模式。

《天球运行论》（De Revolutionibus Orbium Coelestium）又名《试论天体运行的假说》，是波兰天文学家哥白尼所著的一本天文学说著作。在《天球运行论》中观测计算所得数值的精确度是惊人的。例如，他得到恒星年的时间为365天6小时9分40秒，比现在的精确值约多30秒，误差只有百万分之一；他得到的月亮到地球的平均距离是地球半径的60.30倍，和现在的60.27倍相比，误差只有万分之五。

本书是&ldquo上海交通大学管理学本科生系列教材&rdquo之一。随着网络时代的来临，网络越来越成为人们生活的重要组成部分，网络经济也随之兴起。人们对于网络经济的认识大多只限于电子商务，对于网络经济与传统经济有何区别，网络经济为何能成为全球经济新一轮的发展方向等问题却不知其所以然。本书就是将网络经济作为一门学科，针对网络经济这一新兴现象进行探讨，从理论层面对网络经济进行剖析。网络经济学较之传统经济学，特别是西方经济学，有其独特的理论基础，例如传统经济学中的供给需求模型在网络经济学中就不再有效，供求均衡点在网络经济中不再是有效的决策点，也就是说传统的经济理论模型在网络经济时代将会失效。

熊彼特写 这部著作的年代，正是资本主义工业迅速发展，国民生产总值持续增长，资本主义从自由竞争阶段向垄断过渡的时期。该书从各个不同的侧面，概括了资本主义产生 和发展的主要经济现象，在描述历史发展过程的同时，作了开创性的深刻论述，将历史叙述和理论论证融为一体，体现了熊彼特卓越的文体风格。随着时间的流逝，他的理论经受住了时间的洗礼。本书作者开创性地用&ldquo创新&rdquo理论来解释和阐述资本主义的产生和发展，透彻地阐述了经济发展的原动力，本书因此而成为经济学界的经典之作。阅读熊彼得的经济发展理论，会使我们对经济发展、创新、信贷、利息和利润的本质及它们之间的关系会有深刻的认识：创新是经济发展的源泉，信贷创造的本质需求在于创新，利息来源于利润，利润是企业家创新价值的报酬。

对于当前的作者来说，一部在总体目标与基本概念方面与亚当·斯密的 著作相同，然而却运用了当代更为广博的知识与更为先进的思想的著作，目前似乎可以作为对于符合政治经济学需要的一种贡献。《国富论》的许多内容已经过时， 而且整体上不够完善。严格意义上的政治经济学自亚当·斯密时期起，就几乎已经结束了它的幼年时代；而社会哲学，实际上这位著名的思想家从未使他所研究的具 体问题与社会哲学相互分离，虽然尚处于发展的早期阶段，但是，与他辞世时相比，也已经取得了重大的进展。然而，迄今为止，还没有人试图将他注重实际的研究 方法与自从他的理论问世以来已经大为增长的知识相互结合，或者像他曾经做过的那样，为他所处时代的哲学作出令人钦佩的贡献，坚持用当代最优秀的社会理念揭 示社会的经济现象。这就是本书的作者为自己提出的设想。在实现这些设想的过程中，即使仅仅取得了部分的成功，也必 将成为一项颇有价值的成就，这一点激励着他，使他甘愿承受着彻底失败的危险。不过，尚需补充说明的是，虽然他的目标是实际的，并且在相关问题的性质所允许 的范围内也是通俗的，但是他并未试图通过牺牲严格的科学论证来达到任何一种这样

资本主义与自由》一书以美国的观点写成，这一书的初版距离第二次世界大战结束仅不到二十年的时间，当时美国社会仍未脱离经济大恐慌的阴影，同时冷战也刚开始升温。在约翰·肯尼迪和之后的德怀特·艾森豪威尔执政下，联邦政府在国防、社会福利、和公共建设等领域的开支急遽增长。两大主要政党民主党和共和党都支持增加政府开支。因为经济大恐慌而产生的新政也被大多数社会上的知识份子支持，并以凯恩斯主义的理论替政府干预辩护，19世纪时的自由放任理想大多都被抛弃了。佛利民在书中极力反对这些现象，并且主张经济的中央集权必然导致个人和政治自由的毁灭。

《资本论》是马克思用毕生的心血写成的一部光辉灿烂的科学巨著，这部巨著第一次深刻地分析了资本主义的全部发展过程，以数学般的准确性证明这一发展的方向必然引导到社会主义革命和无产阶级专政的确立。《资本论》武装了无产阶级，成为无产阶级进行革命斗争的强有力的理论武器。是马克思&ldquo整个一生科学研究的成果&rdquo，它凝聚着马克思的全部心血和智慧，是他献给全世界无产阶级的一部最重要的科学文献。它在世界各国广泛流传，成为工人阶级反对资产阶级的强大思想武器。

自从亚当，斯密的《国民財富的性质和原因的研究》这一部深奥的独創性著作出版之后，在欧洲出版的政治經济学論著，得到人們普遍的注意和受到有能力批評家显著的称贊的，沒有一本比得上薩伊的《政治經济学概论》。这部书第一版是1803年在巴黎出 版的，以后重版过四次，每一次作者都會加以修改。本书幷曾譯成 德文、西班牙文、意大利文和其他文字。現在欧洲設有这一高等普 通敎育新的重耍学科的大学，一律采用它为課本。我們自己最負 声望的学校，也有几个采用从前在美国出版的本譯本的两个版本为課本。

《政治经济学及赋税原理》被誉为是继亚当·斯密《国富论》之后的第二部最著名的古典政治经济学著作。它的出版被人们称为"李嘉图革命"。该书多次再版，成为经济学说史上一部真正的辉煌巨著，是关于政治经济学经典研究方法的基础。这部巨著囊括了古典政治经济学的所有理论，包含着李嘉图的全部思想精粹，成为《资本论》的重要思想源泉，在亚当·斯密和马克思之间建起了一座桥梁。他的比较成本学说早已脍炙人口，形成了19世纪关于自由贸易和保护性税收的讨论基础，而他的货币理论，则是现代货币理论的基础。

舒尔茨这篇《人力资本投资》被人称之为：人力资本研究新领域的&ldquo独立宣言&rdquo，其在文中提出了九项主张：&ldquo在税收政策上应该给人力资本给予优惠；防止人人力资本的闲置和老化；避免对人力资本投资进行人为的干扰；完善人力资本市场，银行应积极主动地提供人力资本所需的费用，鼓励私人和公共投资； 政府应承担人力资本投资的大部分费用，特别是资助劳动力向城市转移；重视低收入者的人力资本投资；明确教育和保健同样具有经济意义，它们是一项投资，要扭 转投资投资在这方面的不平衡；增加政府投入、扩大人力资本投资，以减少收入的不平等；要特别重视不发达国家的人力投资以获得经济的增长。

奥地利学派始于1871年，其时，门格尔发表《国民经济学原理》，这本著作篇幅不大，却足以同《国富论》、《纯粹经济学要义》媲美。由于该书阐述了边际效 用理论，故而门格尔当之无愧地成为现代经济学开创者之一。此次重新编辑出版门格尔的这部经典代表作，即旨在让更多的中国读者一睹门格尔早期一些与众不同的 思想&mdash&mdash知识、时间、不确定性。透过《国民经济学原理》的文字表述，读者看到的会是门格尔超越时代的洞见。本书为&ldquoCentury Library&rdquo（世纪文库）丛书之一。

希克斯的主观价值理论是一般均衡理论的基础，也是本书的出发点，西方经济学家称它是本书的&ldquo杰作&rdquo部分。《价值与资本》他看到了商品的效用无法直接衡量，同时又认为效用有大小高低之别，即效用不是数量概念而是次序概念。而效用的高低大小，乃是受消费者既定&ldquo偏好尺度&rdquo支配的，希克斯采用了埃奇沃思、帕累托的几何方法，用无差异曲线图说明自己的主观价值论。他提出无差异曲线的概念。横轴X代表X商品，纵轴Y代表Y商品，在其他条件不变的情况 下，消费者按照已定的收入和价格可以对两种商品的不同组合进行选择。不同的商品组合可以使消费者得到相同程度的满足，因而具有无差异性。把商品X和商品Y 的不同组合在坐标平面上的点连接起来，便得到无差异曲线。同一条无差异曲线上的所有点都代表同等的满足水平。只要每一项商品都有正的边际效应，无差异曲线 必定都是向右下方倾斜。

罗斯托作为一名经济史学家，在西方经济学说发展的过程中留下了浓浓的一笔，他的《经济成长的阶段》一书中的经济理论之光照亮了经济史。此书被视作经济现代化经典理论的代表作。他因此书而被视作经典现代化理论的过程学派的代表人物。　　书名被称作非共产党宣言，是因为该书试图取代马克思将人类社会的发展分为原始社会、奴隶制社会、封建社会、资本主义社会、社会主义社会和共产主义社会六个阶段的主张。

福利经济学的主要内容是&ldquo分配越均等，社会福利就越大&rdquo，主张收入均等化，由此出现了&ldquo福利国家&rdquo。国家在国民收入调节过程中作用的加强，出现了使国民收入呈现均等化趋势。福利经济学研究的主要内容有：社会经济运行的目标，或称检验社会经济行为好坏的标准；实现社会经济运行目标所需的生产、交换、分配的一般最适度的条件及其政策建议等。

事实证明，自20世纪70年代以来，《漫步华尔街》是世界证券投资界最畅销的著述。继本书格雷厄姆的经典之作《聪明的投资人》（The Intelligent Investor）之后，最畅销的股票书籍,被视为30年来最经典的金融投资入门读物。　　作为畅销书，在时隔近30年之后，《漫步华尔街》依然被全球最大的网上书店&mdash&mdash亚马逊&mdash&mdash评为2001年度的最佳畅销书籍 Best Seller ；作为&ldquo复习课程&rdquo，该书亦被列为美国MBA学生的必读教学参考书籍。

在《丰裕社会》一书中，加尔布雷思指出这种经济学上的&ldquo传统智慧&rdquo阻碍了不同思想的竞争，他幽默地将&ldquo传统智慧&rdquo一词用在他哈佛的同事身上。传统智慧是一 种根深蒂固的习惯，它使得经济学家们沿袭眼前可用的概念，只要有用就不愿意作出改变。正是&ldquo传统智慧&rdquo的因循守旧，使得关于&ldquo抗衡力量&rdquo的经济学讨论寥寥无几。　　加尔布雷思的中心思想认为过去的经济学是以贫困社会为研究对象的，福利国家的经验是非常短暂的。全部历史几乎都是贫困的，因此，他认为传统的经济学家充满了悲观沮丧的情绪。作者认为今日的美国已进入一个&ldquo丰裕社会&rdquo的时代了。　　加尔布雷思强调财富发展的同时要注意社会均衡发展，提出效率与社会公正的平衡力量（countervailing power），政府要提供住房、教育、交通和社会福利等公共产品。他放弃传统经济学深奥的术语和数学曲线，在价格、利润与供求问题之外，提供了一丝温暖的人文关怀，指出&ldquo如果空气脏得难以呼吸，水污染得难以饮用，道路混乱，学校差得让学生不愿上学&hellip&hellip&rd

瓦尔拉斯19世纪50年代开始研究政治经济学，1870年被聘为洛桑大学政治经济学教授。 是边际效用价值论的创建人之一。他把边际效用称为&ldquo稀少性&rdquo，并在经济学中使用了数学，研究了使一切市场(不是一种商品的市场，而是所有商品的市场)都处于供求相等状态的均衡，即一般均衡，成为西方数理经济学和一般均衡理论的创建者和主要代表。他的一般均衡分析方法被西方经济学所普遍使用。他把自由竞争的资本主义看作最理想的制度，但也主张国家根据正义原则干预经济。

在《新原理》中，西斯蒙第否认自由竞争具有无限优越性的说法，指责资产阶级经济学家否认资本主义矛盾和把资本主义说成是合理的自然制度，并具体地指出了资 本主义的矛盾。 西斯蒙第揭露了资本主义生产关系中的矛盾。他威觉到资本主义生产是自相矛盾的，它一方面刺激生产力和财富的自由发展，另一方面又限制着这种发展。他指出， 在资本主义制度下存在着使用价值和交换价值间的矛盾，商品和货币间的矛盾，买和卖的矛盾，生产和消费的矛盾，资本和雇佣劳动的矛盾等等，随着生产力的发 展，这些矛盾也将发展。他还觉察到达样一种根本性的矛盾：一方面是生产力和财富的无限发展，另一方面劳动群众只能获得最低限度的生活必需品。因此，在他看 来，生产过剩的经济危机必然会发生，它是资本主义矛盾的必然结果。

书的主旨在于讨论作为现代生活中一个经济因素的有闲阶级的地位和价值，但是要把讨论严格地限制在这样标明的范围以内是办不到的。因此关于制度的起源和演进以及一般不列入经济学范围以内的一些社会生活特征，这里也不得不给以相当的注意。凡勃伦在他的《有闲阶级论》中，标榜自己与正统经济学不同之处是要寻找和分析经济行动的非经济意义。他指出了炫耀消费行动的显功能和潜功能，分析了有闲阶级、企业营利者和机器操作者之间的矛盾冲突，希望出现工程师集团来管理社会。

美国诺贝尔经济学奖第一人萨缪尔森和他的导师汉森是凯恩斯主义在美国的主要代表人物。萨缪尔森的巨著《经济学》流传颇广，被翻译成日、德、意、匈、葡、俄等多种文字,据报道销售量已达1000多万册,成为许多国家和地区制订经济政策的理论根据。现在,许多国家的高等学校将《经济学》作为专业教科书。该书对经济学中的三大部分&mdash&mdash政治经济学、部门经济学、技术经济学都有专门的论述,读过这本书的人都看到他从宏观经济学到微观经济学,从生产到消费,从经济思想史到经济制度都比前人有新的创见。这部著作在内容、形式的安排上也可谓匠心独具,他在每一章的开头加上历代名人的警句,言简意赅地概括全章的主题,使读者不像是在啃枯燥的理论书,而是在读一部有文学色彩的史书。这一巨著的出版,为普及、推广其理论创立了良好的条件。

这本书的最大特点是它的&ldquo学生导向&rdquo，如作者自己指出的，他要写的是一本学生喜欢的经济学教科书。与其他同类教科书相比，本书强调得更多的是经济学原理的 应用和政策分析，而不是正式的经济学模型。为此，作者在大部分章节里都提供了案例，以说明经济学原理如何应用于现实经济问题的分析。此外，作者在书中还提 供了大量的&ldquo新闻摘录&rdquo，以使读者懂得什么是生活中的经济学。

《利息与价格》一书的中心内容可以概括为下述五个方面： 一、价格理论的使命 二、对以往的价格理论的评论 三、魏克赛尔的累积过程理论 四、经济政策主张 五、国际价格理论和建立国际新金融制度的建议。同时魏克赛尔的提出的两点成就，在以从自由放任主义向国家干预主义过渡为基本线索的现代西方经济学发展史上，带有划时代的意义。

在本书中，作者尝视经济学为快乐与痛苦的微积分学，摆脱前辈意见的拘束，来定立经济学的形式。很明白，经济学如果是一种科学，它必须是一种数学的科学。以 数学的方法，数学的用语，导入精神科学的尝试，曾遭遇深的成见。有许多人似乎觉得，物理科学才是应用数学方法的适当范围，精神科学需有某种别的方法&mdash&mdash是 什么我不知道。但我的经济学理论在性质上纯然是数学的。