品牌三藏
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品牌观的第一次挑战从第一个A4广告公司进入中国,至今,以西方经典理论为主的传播思想已经有近20余年的历史。长期以来关于品牌、广告、公关的知识多来源于西方,在中国本土,人们一方面在埋头学习西方的先进知识技术,一方面也从未停止过本土思索的脚步。在这里,《品牌三藏》是一个思索者的声音,在某种程度上,他是迄今为止,本土智慧对西方品牌观的第一次挑战,同时它也势必成为未来影响中国经理人的重要著作。究其原因,笔者认为有以下几点:一、从强调个体逻辑到强调群体关系市场作为一门人文科学,其中充满了群体互动影响的不确定因素,也就不是用简单自然科学研究方法可以推断的领域。在以往的西方管理思想中,品牌的表述重在强调个体的概念,以及逐个概念的逻辑阐述,其内容包括品牌识别、品牌知名度、美誉度、忠诚度、延伸、创新等,但西方管理思想在带来定义、概念、工具的同时,也来了众多本土经历人对理论实践的困惑。与传统西方式的品牌知识、结构及表达方式不同,《品牌三藏》一书是在东方文化哲学的基础上,对品牌管理进行地全新阐述。它更强调系统性,放弃了传统的品牌管理框架,提出了&ldquo品&rdquo字模型,&ldquo众口合一&rdqu
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